我省電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范工作推進(jìn)以來，在“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通方面取得了豐碩成果，尤其是靜樂的縣域電商發(fā)展成了全省典范——

　　“我想通過互聯(lián)網(wǎng)把農(nóng)產(chǎn)品賣出去，讓村里的老百姓都富起來?！睏钍澜苷f。2015年以來，靜樂電商綜合示范縣工作從零起步，迅速拓展和深入，吸引了大批優(yōu)秀青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，培養(yǎng)了不少電商扶貧的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)人才，90后青年楊世杰就是其中的一位。

　　在以楊世杰為代表的多名農(nóng)村電商工作者的努力下，靜樂的電商村前期建設(shè)迅速推進(jìn)，到目前為止，全縣已開設(shè)運(yùn)營個(gè)人淘寶網(wǎng)店22家、阿里巴巴店鋪1家、拼多多店鋪2家，其中貧困戶4家，返鄉(xiāng)15家，上行靜樂本地農(nóng)特產(chǎn)品、馬家溝村自產(chǎn)初級農(nóng)產(chǎn)品，下行小電器、服裝等，基本形成全網(wǎng)布局、不拘一格的農(nóng)村電商示范局面。

　　我省電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范工作推進(jìn)兩年來，依托供銷、郵政、萬村千鄉(xiāng)市場工程以及龍頭流通企業(yè)、電商企業(yè)，促進(jìn)商品交易網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展，建設(shè)完善農(nóng)村電子商務(wù)配送及綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，在實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通方面取得了豐碩成果。

　　農(nóng)村電商為百姓鼓了“口袋”

　　“萬萬沒想到的是，預(yù)期將備戰(zhàn)24小時(shí)參加秒殺活動(dòng)的1.5萬公斤靜樂縣棗夾核桃，僅用1小時(shí)便一搶而空，真是超乎想像?！膘o樂縣委副書記、縣長王昕這樣感嘆道。

　　在秒殺現(xiàn)場記者看到，活動(dòng)開始后僅2分鐘，銷售破萬袋；活動(dòng)進(jìn)行49分鐘，銷售超過3萬袋，京東后臺(tái)顯示活動(dòng)參與人數(shù)超過2.6萬人，后臺(tái)收款金額已超過了50萬元，并且收款金額還在持續(xù)增加……

　　“這是一次成功的農(nóng)產(chǎn)品上行推廣。棗夾核桃是靜樂縣的特產(chǎn)食品，在京東商城陽泉館開辦之初就已入駐，入駐后棗夾核桃就成為整個(gè)館的銷量明星。這次秒殺活動(dòng)開始前全國就已有超過3.4萬人關(guān)注此次貧困縣農(nóng)產(chǎn)品上行的推廣活動(dòng)?！鄙轿魅垤谖幕瘋鞑ビ邢薰究偨?jīng)理李興說。

　　據(jù)了解，京東山西農(nóng)特產(chǎn)館去年7月份成立，利用京東商城面向全國擁有5億以上客戶的大平臺(tái)優(yōu)勢，引入山西熔熠文化傳播有限公司為運(yùn)營服務(wù)商，給山西優(yōu)質(zhì)商家及農(nóng)產(chǎn)品上行推開了一扇大門。截至目前，銷售27741單商品，銷售山西特產(chǎn)超過1100萬元，其中農(nóng)產(chǎn)品上行銷售額超過700萬元。

　　2015年，靜樂縣被成功列入電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣，并被阿里巴巴納入“千縣萬村農(nóng)村淘寶計(jì)劃”，實(shí)現(xiàn)了特色農(nóng)業(yè)與農(nóng)村電商的“相遇”。在農(nóng)村電商領(lǐng)域?qū)＜覉F(tuán)隊(duì)的策劃和帶領(lǐng)下，靜樂縣深挖農(nóng)業(yè)稟賦和農(nóng)產(chǎn)品文化、藝術(shù)中的精華，提出了“靜樂生活”這一縣域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，旨在整合多種優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)資源，抱團(tuán)合力打拼市場，著力構(gòu)建價(jià)值清晰、形象統(tǒng)一、資源整合的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

　　農(nóng)村電商為靜樂打下“品牌”

　　雖然靜樂的農(nóng)產(chǎn)品有特點(diǎn)，但規(guī)模小而散，標(biāo)準(zhǔn)化程度不高，品牌建設(shè)近乎空白。如果不補(bǔ)這個(gè)短板，電子商務(wù)尋求突破是比較困難的。能否通過區(qū)域公用品牌的建設(shè)，將小而散的企業(yè)與產(chǎn)品整合在一起？2015年12月30日，在中國縣域互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)聯(lián)盟成立大會(huì)上，以擅長品牌策劃的農(nóng)本咨詢公司首席專家賈梟與王昕就此一拍即合。

　　經(jīng)過大半年的努力，農(nóng)本咨詢公司深挖靜樂農(nóng)業(yè)資源稟賦和文化基因，提出了“靜樂生活”這一區(qū)域公用品牌。品牌的價(jià)值訴求是“靜生長，樂生活”，該創(chuàng)意融入了養(yǎng)生理念，契合當(dāng)今社會(huì)靜養(yǎng)、樂活的品質(zhì)生活潮流。產(chǎn)品的定位是高品質(zhì)膳養(yǎng)食材，契合了靜樂當(dāng)下農(nóng)產(chǎn)品的共性，以及當(dāng)?shù)睾蒙?、好水、綠色的生產(chǎn)環(huán)境，也迎合了養(yǎng)生食材的廣闊市場前景。

　　在這份區(qū)域公用品牌發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)下，靜樂縣以品牌建設(shè)為核心，實(shí)施了品牌創(chuàng)塑、基地規(guī)范、系統(tǒng)管理、主體推動(dòng)、產(chǎn)業(yè)融合、立體傳播為支撐的“六位一體”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，有效提升農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值，同時(shí)帶動(dòng)農(nóng)村文化、旅游等跨界融合發(fā)展。

　　目前，靜樂縣正進(jìn)行這一區(qū)域公用品牌的全品類注冊，這將成為山西省首例。“靜樂在農(nóng)村電商領(lǐng)域的一系列探索與實(shí)踐，具有更多前瞻性的思考和創(chuàng)新精神，對山西縣域乃至中西部的國貧縣，具有一定的借鑒價(jià)值?！敝袊h域互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)聯(lián)盟秘書長莫問劍表示。兩次靜樂之行，讓這名在電商領(lǐng)域見多識(shí)廣的專家對靜樂刮目相看。

　　但同時(shí)他認(rèn)為，目前縣域發(fā)展電商普遍條件差，缺乏廣泛參與的“群眾基礎(chǔ)”，很容易“曇花一現(xiàn)”，所以應(yīng)該發(fā)動(dòng)更多人參與，縣域電商的發(fā)展需要千軍萬馬，要形成群體性優(yōu)勢，而不是只依賴一兩個(gè)龍頭企業(yè)，而將基于地緣、鄉(xiāng)緣、血緣與親緣的大社群建立起來，無疑是當(dāng)下發(fā)展縣域電商的一條捷徑。

　　農(nóng)村電商為扶貧插上“翅膀”

　　“在扶貧工作中，幫扶主體以電子商務(wù)為載體和手段，通過提高電商對扶貧的帶動(dòng)力和精準(zhǔn)度，改善扶貧績效，助力實(shí)現(xiàn)脫貧目標(biāo)的理念與行動(dòng)?！敝袊缈圃盒畔⒒芯恐行耐粝驏|關(guān)于電商扶貧的這個(gè)觀點(diǎn)，被業(yè)界廣泛認(rèn)可。

　　去年以來，省委、省政府把電商扶貧作為我省脫貧攻堅(jiān)八大工程二十項(xiàng)行動(dòng)的重點(diǎn)行動(dòng)加以推進(jìn)，全省農(nóng)村電子商務(wù)工作呈現(xiàn)出政府積極推動(dòng)，企業(yè)踴躍參與，縣、鄉(xiāng)、村紛紛布點(diǎn)，農(nóng)民熱情“觸網(wǎng)”，阿里、京東、蘇寧等龍頭電商和山西熔熠、樂村淘、農(nóng)芯樂、糧易等本土電商共同發(fā)力的態(tài)勢，有力地推動(dòng)了“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，全省119個(gè)縣已有102個(gè)縣建立了縣級運(yùn)營中心，1.6萬個(gè)村建立了村級服務(wù)站，網(wǎng)上銷售山西各類農(nóng)產(chǎn)品約15億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，開展電子商務(wù)培訓(xùn)8.11萬人次。全省58個(gè)貧困縣，國內(nèi)龍頭電商已在40個(gè)縣建立縣級運(yùn)營中心，5313個(gè)村建立村級服務(wù)站，累計(jì)銷售貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品約6億元，貧困地區(qū)開展各類電商培訓(xùn)3.1萬人次，電商扶貧成效顯著。

　　下一步，省有關(guān)部門還將積極對接阿里巴巴、京東商城、蘇寧云商等龍頭電商企業(yè)，支持引導(dǎo)山西熔熠、樂村淘、田農(nóng)寶（天糧）、農(nóng)芯樂等本土電商企業(yè)建設(shè)貧困地區(qū)農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)。同時(shí)，組織阿里、京東、蘇寧、山西熔熠、樂村淘等電商企業(yè)，與貧困地區(qū)“一村一品一主體”項(xiàng)目開展對接，通過“一村一品一主體”項(xiàng)目建立電商企業(yè)與貧困戶的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，進(jìn)一步提高電商扶貧的精準(zhǔn)度。

　　對于山西農(nóng)村電商的發(fā)展而言，莫問劍認(rèn)為，山西農(nóng)村電商有不少亮點(diǎn)，但總體來說還是處于剛剛起步的階段，還有一段路要走。山西應(yīng)抓住自己的特點(diǎn)，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式和技術(shù)發(fā)展快速迭代的趨勢，找準(zhǔn)自己的節(jié)奏，走出一條更好的創(chuàng)新路徑。

來源：山西日報(bào)